A INFLUÊNCIA DA ONDA COREANA NA VENDA DE PRODUTOS DE BELEZA PARA A GERAÇÃO Z BRASILEIRA

Resumo

A disseminação da cultura sul-coreana e do conceito de K-Beauty revela um desafio em compreender seu impacto na oferta e no consumo de cosméticos entre os jovens brasileiros. Nesse contexto, a pesquisa aborda a influência da Hallyu (Onda Coreana) no consumo de cosméticos no Brasil, com foco na Geração Z. O objetivo foi identificar como a Onda Coreana e o conceito de K-Beauty influenciam na oferta de produtos de beleza de marcas sul-coreanas para o público brasileiro da Geração Z. Para isso, foi adotado o procedimento metodológico com base na pesquisa básica, de abordagem qualitativa e de cunho descritivo. Foi realizada a pesquisa bibliográfica e o estudo de caso para entender como empresas se conectam com os consumidores, oferecendo produtos importados por meio da rede social Instagram. A pesquisa incluiu a análise das postagens mais recentes das lojas KS Cosméticos e Jini Cosméticos, categorizando-as quanto ao tipo de conteúdo, produtos destacados, uso de influenciadores e palavras-chave. Os resultados evidenciam que a oferta de cosméticos sul-coreanos analisada se organiza em torno de um repertório estético e simbólico associado à cultura pop sul-coreana, expresso na valorização de atributos como inovação, eficácia, cuidado preventivo e ingredientes naturais. Essa configuração da oferta dialoga com tendências identificadas na literatura e em relatórios de mercado sobre consumo jovem, apontando a Hallyu como um eixo de referência na estruturação do segmento de K-Beauty no Brasil. Por se tratar de um recorte limitado ao conteúdo publicado por esses perfis, os resultados refletem exclusivamente essa amostra, não sendo generalizáveis ao mercado de beleza brasileiro como um todo. Ainda assim, os achados sugerem movimentos relevantes da Hallyu no mercado de beleza brasileiro, que podem ser aprofundados em pesquisas com consumidores e em investigações de maior alcance nacional.