O Consultor em Marketing Digital na Perspectiva de Consultores e Empresários

Autores

  • João Henriques de Sousa Júnior Universidade Federal de Santa Catarina
  • Antonio de Souza Silva Junior Universidade Federal de Pernambuco

Resumo

O advento da internet e das redes sociais virtuais possibilitou diversas mudanças no desempenho do mercado global. Dessa forma, visando colaborar para que as empresas acompanhem e se adaptem às evoluções do mercado, surgiu a figura do consultor em marketing digital, como um agente externo interventor. Assim, este estudo objetiva analisar o papel do consultor em marketing atuante nas redes sociais. Para tanto, faz-se uso da abordagem qualitativa, através de entrevistas semiestruturadas com profissionais que atuam na consultoria de marketing e empresários do ramo de entretenimento de Caruaru, Pernambuco. Os resultados mostram que o papel dos consultores em marketing geralmente é visto como algo destinado apenas ao planejamento estratégico da área para a empresa, sendo desconsiderado todo o aporte que tais profissionais podem dar, principalmente nas mídias e redes sociais digitais. Este estudo contribui com a literatura acadêmica, uma vez que ainda não há expressividade nas pesquisas brasileiras que relacionem a consultoria à temática do marketing digital e das redes sociais virtuais.

Biografia do Autor

João Henriques de Sousa Júnior, Universidade Federal de Santa Catarina

Doutorando em Admistração (UFSC), Mestre em Administração (UFPE), Especialista em Gestão Pública (IFPE), Bacharel em Administração (UFPE/CAA).

Antonio de Souza Silva Junior, Universidade Federal de Pernambuco

Doutor em Administração (UFPE), Professor do Centro de Artes e Comunicação (UFPE).

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Publicado

2019-01-19

Edição

v. 2 n. 1 (2018): janeiro-junho

Seção

Artigos

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