O olhar da Análise do Discurso sobre o texto publicitário
Abstract
Resumo: Este trabalho tem como propósito analisar a capacidade de persuasão da publicidade frente ao consumidor, identificando as estratégias utilizadas à luz da Análise do Discurso. É nosso objetivo “desconstruir” o texto e “reconstruí-lo” para depreender efeitos de sentido e observar como nele se constrói a imagem do ethos como uma estratégia manipulativo-persuasiva utilizada pelo enunciador para persuadir seu público-alvo. Elegemos para a nossa análise um anúncio publicitário do Itaú Seguros, lançada na mídia impressa em outubro de 2010.
Palavras-chave: ethos, anúncio publicitário, Análise do Discurso.
Abstract: In this work we analyze the effectiveness of an advertisement text in the discourse analysis framework. We "disassemble" and "reconstruct" the text and isolate the meaning effects in order to observe how the ethos picture is formed as a strategy of manipulation/persuasion of the potential consumers. We work specifically with an Itaú Seguros advertisement, which was widely printed in newspapers and magazines.
Keywords: ethos, advertisement, Discourse analysis.
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