Trabalho e educação: o discurso publicitário de uma instituição de ensino superior privada
Abstract
Resumo: Com a crise do taylorismo e do fordismo, no início dos anos 1970, o capitalismo começou a apresentar sinais claros de uma crise estrutural que afetou o mundo do trabalho e demandou uma resposta imediata. O objetivo deste estudo é refletir, do ponto de vista lingüistico-discursivo, sobre essas mudanças, por meio da análise de discursos que circularam em uma instituição de ensino superior privada paulista (IES). Por meio da exploração da dêixis discursiva, itens lexicais, cenografias e ethé dos materiais publicitários selecionados, foi possível observar um funcionamento discursivo que aponta para um continuum de alinhamento dessa instituição analisada aos “novos tempos”.
Palavras-chave: educação superior, trabalho, discurso.
Abstract: The crisis of taylorism and fordism, in the beginning of 1970s, made capitalism begin to present clear signs of a structural crisis that affected the work world and demanded an immediate answer. The aim of this study is to reflect, from a linguistic discursive point of view, these changes, by means of an analysis of discourses that circulate in a private university (IES). Through the exploration of discursive deixis, lexical itens, scenographies and ethé of the selected advertising materials it was possible to observe a discursive functioning that points to a continuous movement of alignment of this institution analyzed to the “new times”.
Keywords: higher education, work, discourse.
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