Empresas Líquidas: Metafóra ou Metonímia de uma Nova Lógica Organizacional?

Abstract

Resumo: Este artigo tem o objetivo de apresentar algumas reflexões teóricas acerca da maneira como a economia de mercado, no auge do liberalismo pós década de 80, vem tentando preencher o lugar “vazio” deixado pelas instituições reguladoras dos códigos culturais que ocupavam na modernidade clássica. A conseqüência do avanço do discurso capitalista, neste sentido, tornou “líquidas” as instituições que outrora eram consideradas “sólidas”. Esse fato, historicamente construído, repercutiu diretamente nas empresas que, a partir da lógica da adaptação, seguida da flexibilização dos processos e, atualmente, de um imperativo maior por criatividade e inovação, inscrevem-se numa lógica líquida e metonímica, avessa à lógica sólida ancorada em metáforas típicas da modernidade.

Palavras-chave: modelos de gestão, empresas líquidas e inovação.



Abstract: This paper aims at offering some theoretical analyses about the way the market economy, in the effervescence of post 1980’s decade liberalism, has been trying to fulfill the “empty” place left by regulatory agencies of cultural codes that existed in classic modernity.  As a result, the sophisticating process of the capitalist rhetoric has made “breakable” the so-called “solid” institutions. This historically built fact had an impact upon companies which, from the adaption logic followed by the new flexibility of processes and, more recently, a greater creativity and innovation momentum, have turned into a “breakable” logic and metonymic that goes against the “solid” logic anchored by typical metaphors of modernity.

Keywords: management models, liquid companies and innovation.