Le choix typographique

Marc Arabyan

Resumo


O autor mostra neste artigo que a semiótica da escolha tipográfica dependede parâmetros estilísticos oriundos da tradição da tipografia europeia. Até omomento, a escolha tipográfica era descrita em termos de conotação. Renova-seaqui completamente esta perspectiva colocando-se no cruzamento da paradigmáticados estilos de caracteres (cujos traços distintivos são contínuos ou discontínuos,cumulativos ou nao cumulativos) e da axiologia dos valores éticos atribuídos a cadaum destes traços pela doxa dos impressores. A tipologia complexa que daí resultase aplica principalmente ao texto e ao conjunto de títulos da imprensa e das obrasimpressas, mas ela pode também ser aplicada à publicidade.

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Revista Investigações - Linguística e Teoria Literária. Programa de Pós-graduação em Letras da Universidade Federal de Pernambuco.

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