O Efeito da Marca de Eventos Musicais com Diferentes Níveis de Congruência do Artista-Celebridade

Leonardo Aureliano-Silva

Resumo


O principal objetivo desse estudo foi analisar o efeito da marca do evento no comportamento do consumidor de eventos musicais. Para isso foi realizado um experimento com 217 indivíduos, e constatado que uma marca reconhecida aumenta a intenção de compra do ingresso e a percepção de qualidade do evento. A marca reconhecida foi mais bem avaliada quando contou com artista-celebridade de alta congruência com o evento, tanto para intenção de compra do ingresso como percepção de qualidade. A marca não reconhecida foi mais bem avaliada apenas em relação à  percepção de qualidade do evento quando contou com artista-celebridade de alta congruência com o evento.


Palavras-chave


Marca; evento musical; artista; celebridade; congruência.

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