How to be a woman in advertising: femvertising and "new" representations of femininity
DOI:
https://doi.org/10.51359/2526-7884.2019.242586Keywords:
advertising, feminism, feminist marketing, femvertisingAbstract
The present study aims to discuss whether and how the use of feminism in marketing, within the scope of femvertising, can transmit women's empowerment ideas and promote a representation of women in advertising that escapes stereotypes. To this end, three commercials that relied on the collaboration of feminist marketing consultancy Think Eva, are analysed: Avon's #AreYouReady and This is for me, and Gillette's To be a woman makes all the difference. The methodology employed is the case study, using a model of critical reading of advertising for each individual commercial, and for a general approach of the data the stages of reduction, exhibition and conclusion/verification. The results indicate that body attributes, characteristic behaviour and the incentive to women's empowerment are the most reviewed issues in the commercials, and that they partially differ from the messages conveyed in conventional advertising.References
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