The challenges of exercising participatory paternity in the brazilian consumer scenario
DOI:
https://doi.org/10.51359/2526-7884.2019.242748Keywords:
participatory parenting, parents, equity, consumption.Abstract
Considering the socio-cultural transformations in search of gender equity, we seek to understand the Brazilian context regarding the universe of participatory parenting. To this end, we analyze demographic data, Brazilian legislation, the Brazilian digital scene, with in-depth interviews with three parents who experience childcare in daily life and expose these experiences in the public debate, as well as advertising campaigns from companies that pass by. to incorporate this “new participatory father” as a relevant consumer of products hitherto mostly aimed at women. Observing the results obtained, there are some relevant transformations in relation to the search for an “ideal” fatherhood such as: the change in relation to the self perception of the man's role; the practices of an egalitarian division of everyday tasks and the effort to avoid reproducing gender-related stereotypes, and the complexity of broadening the scope of such discussions in Brazil.References
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