I’m a man with h! The migratory movement of the consumption of beauty products
DOI:
https://doi.org/10.51359/2526-7884.2020.243470Keywords:
migratory consumption, male vanity and prejudice, men self-affirmation, symbolic consumption.Abstract
Marketing research has not kept pace with the changes of modern man to modern day. What was once characterized as "man thing", in the contemporary era, has fragmented into new possibilities for the construction of gender identity, opening space for the consumption of man, breaking up into profiles of consumption previously characterized as exclusively of women, such as the consumption of beauty products. This study sought to understand how men perceive the reflexes of this consumption in the current society. Twelve interviews with young men from Belo Horizonte were analyzed through content analysis. The results point to an increasingly safe consumer who is still enveloped by stereotypes and prejudice from society.References
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