COMPORTAMENTO DE CONSUMO SUSTENTÁVEL: MENSURAÇÃO COM O USO DA TEORIA DA RESPOSTA AO ITEM - Sustainable Consumption Behavior Assessment Through the Item Response Theory

Resumo

Este trabalho tem como objetivo mensurar o comportamento de consumo sustentável utilizando a Teoria da Resposta ao Item (TRI). A aplicação é feita com base em uma amostra de 250 adultos residentes na cidade de São Paulo. A técnica utilizada permitiu obter uma escala na qual os comportamentos de consumo sustentável estudados podem ser posicionados, gerando maior entendimento sobre a adesão dos consumidores a esses hábitos. Os resultados mostram que uma grande parte dos consumidores já adota comportamentos de consumo sustentável, mas o caminho é longo e gradativo até a adesão a comportamentos mais complexos. Inicia-se por práticas mais simples, as quais exigem menor investimento financeiro e engajamento dos indivíduos, passando por ações que exigem engajamento moderado e, então, para ações que implicam em investimento financeiro, estando no último estágio práticas que exigem maior engajamento individual e conhecimento acerca do assunto.

DOI: http://dx.doi.org/10.21714/1679-18272016v14Esp.p16-29