A autenticidade e o não endosso da marca Coca-Cola: a manifestação aletúrgica de um parresiasta?
DOI:
https://doi.org/10.51359/1679-1827.2023.255157Palavras-chave:
conduta de celebridade, aleturgia foucaultiano, marca patrocinadoraResumo
Objetivo: No cenário da era da informação, focamos um incidente público ocorrido na abertura da Eurocopa, entre a celebridade e a marca patrocinadora, buscando refletir criticamente à luz do conceito de aleturgia foucaultiano acerca dos desafios contemporâneos colocados à gestão de autenticidade de marcas.
Método/abordagem: Assumindo a forma de uma reflexão teórica, objetivamos elucidar o potencial e a complexidade de um fenômeno social na era da informação digital, suas ambiguidades e descontinuidades.
Contribuições teóricas/práticas/sociais: Os resultados dessa reflexão crítica podem impactar o campo ao elucidar de como a era da informação promoveu mudanças significativas nos modos relacionais entre parceiros, indicando como a autenticidade se estabelece vinculada à própria condição de existência/continuidade.
Originalidade/relevância: A originalidade da proposta está na sua reflexividade e na observação da relação efetuada a partir da perspectiva do endossante, demonstrando a indispensabilidade de se conduzir uma experiência política baseada na ética. Apesar de se encontrarem comercialmente do mesmo lado, esse endosso foi publicamente rechaçado por um dos representantes da marca, em prol da fala parresista, garantindo a existência de quem fala e pratica a verdade, por ser moralmente dirigido.
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