Da Marginalidade ao Prestígio
A Cachaça Weber Haus no Mercado Internacional
DOI:
https://doi.org/10.51359/1679-1827.2026.267824Palavras-chave:
mudança institucional, internacionalização, destilados, reordenação de statusResumo
Objetivo: Analisar, à luz da teoria do trabalho institucional, as práticas realizadas por empresários e atores governamentais na reordenação do status de bebidas emergentes no mercado internacional.
Método/abordagem: Adotou-se uma abordagem qualitativa, com base em um estudo de caso de uma pequena empresa do setor da cachaça brasileira, a Weber Haus. Foram utilizadas pesquisas documentais e entrevistas em profundidade, analisadas por meio da análise temática.
Contribuições teóricas/práticas/sociais: O estudo contribui para a compreensão de como mudanças de status podem ocorrer nas dinâmicas dos mercados internacionais, ao evidenciar o papel do trabalho institucional na transformação de hierarquias simbólicas e mercadológicas. Os resultados também oferecem subsídios para a formulação de modelos de gestão e para a implementação de mudanças institucionais em setores tradicionais.
Originalidade/relevância: Ao articular trabalho institucional e mudança de status o artigo avança em uma agenda de pesquisa ainda pouco explorada no contexto brasileiro, ampliando o entendimento empírico dessa abordagem teórica.
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