Women entrepreneurs and marketing strategies on social network: a study in the fashion segment of Agreste Pernambucano

Authors

  • Emanuela Ana Paula da Silva Universidade Federal de Pernambuco (UFPE/CAA)
  • Marconi Freitas da Costa Universidade Federal de Pernambuco (UFPE) https://orcid.org/0000-0001-9888-8359
  • Maria Raíza Ferreira de Moura Universidade Federal de Pernambuco (UFPE/CAA)

DOI:

https://doi.org/10.51359/2594-8040.2020.246076

Keywords:

Female Entrepreneurship, Marketing, Textile Pole

Abstract

Female entrepreneurship is a practice that has been developing in the textile hub of the agreste of Pernambuco, especially when considering the fashion market and the use of marketing plans geared towards social media. Thus, this paper aims to analyze the profiles of women entrepreneurs, in the fashion segment, how they adopt marketing strategies and their roles as influencers. To this end, nine semi-structured interviews were carried out with female entrepreneurs from the textile hub of Pernambuco: Moda Center in Santa Cruz do Capibaribe, Parque das Feiras in Toritama, Shopping Hub in Caruaru. For this analysis, the script was divided into three analytical categories: entrepreneurial, bloggers and entrepreneurial digital influencers. The results corroborated with the academic literature of the area when verifying the influence of female entrepreneurship in the fashion market. Marketing strategies are more effective in financial return and more sensitive in the act of selling.

Author Biographies

Emanuela Ana Paula da Silva, Universidade Federal de Pernambuco (UFPE/CAA)

Graduada em Administração pela Universidade Federal de Pernambuco - UFPE, Campus Caruaru.

Marconi Freitas da Costa, Universidade Federal de Pernambuco (UFPE)

Professor Adjunto da Universidade Federal de Pernambuco - UFPE. Doutor em Administração pela FEA/USP. Doutor em Administração pelo PROPAD/UFPE. Vice-Coordenador do Programa de Pós-Graduação em Gestão, Inovação e Consumo - PPGIC (Mestrado Acadêmico) da Universidade Federal de Pernambuco, Campus Caruaru. Professor Permanente do Programa de Pós-Graduação em Administração - PROPAD/UFPE e do Programa de Pós-Graduação em Hotelaria e Turismo - PPHTur/UFPE. Foi bolsista Fulbright para o estágio doutoral nos EUA (Julho-2014/Maio-2015), durante esse período foi Visiting Scholar na Questrom School of Business, Boston University e Audit Student na Sloan School of Management, Massachusetts Institute of Technology - MIT. Líder do Grupo de Pesquisa do Comportamento do Consumidor (GPCC) cadastrado no Diretório do CNPq.

Maria Raíza Ferreira de Moura, Universidade Federal de Pernambuco (UFPE/CAA)

Graduanda em Administração pela Universidade Federal de Pernambuco - UFPE, Campus Caruaru.

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Published

2020-08-25

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Vol. 4 (2020): JANUARY-DECEMBER

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