Digital influencers and labor: analysis categories
DOI:
https://doi.org/10.51359/2317-5427.2025.264513Keywords:
digital influencers, authenticity, entrepreneurship, laborAbstract
This article aims to present some categories for the analysis of the digital influencers’ labor in order to assist in the systematization of perspectives that focus on labor in the cultural industry in an attempt to add to the mosaic of research that seeks to understand the different digital platforms’ labor. Therefore, based on an interdisciplinary literature review, we analyze how authenticity and entrepreneurship are constituted as pillars of these subjects’ labor, and then proceeds to how they relate to other categories of analysis used by researchers in social media studies. Finally, we try to understand how visibility is added to this context and becomes central to understanding the labor seat of the activity of digital influencers by denouncing how platforms, through algorithms, engender a precariousness around this labor.
References
ABIDIN, Crystal. Communicative ❤ intimacies: Influencers and Perceived Interconnectedness. Ada: A Journal of Gender, New Media, and Technology, n. 8, 2015.
ABIDIN, Crystal. Visibility labour: Engaging with Influencers’ fashion brands and #OOTD advertorial campaigns on Instagram. Media International Australia. pp. 1-15, 2016.
ABIDIN, Crystal. Mapping Internet Celebrity on TikTok: Exploring Attention Economies and Visibility Labours. Cultural Science Journal, 12(1), pp. 77–103. 2020.
ARRIAGADA, Arturo; IBÁÑEZ, Francisco. “You need at least one picture daily, if not, you’re dead”: content creators and platform evolution in the social media ecology. Social Media+ Society, v. 6, n. 3, p. 1-12, 2020.
ARRIAGADA, Arturo; BISHOP, Sophie. Between commerciality and authenticity: The imaginary of social media influencers in the platform economy. Communication, Culture and Critique, v. 14, n. 4, 2021.
BANET-WEISER, Sarah. Authentic™: the politics of ambivalence in a brand culture. New York University Press, 2012.
BANET-WEISER, Sarah. Empowered: Popular feminism and popular misogyny. Duke University Press, 2018.
BECK, Ulrich. Sociedade de risco: rumo a uma outra modernidade. São Paulo: Editora 34, 2011.
BISHOP, Sophie. Managing visibility on YouTube through algorithmic gossip. New media & society, v. 21, n. 11-12, p. 2589-2606, 2019.
BORGES, Caio Afonso. O dano existencial no trabalho sem pausas dos influenciadores digitais. São Paulo: Editora Dialética, 2022.
BUCHER, Taina. Want to be on the top? Algorithmic power and the threat of invisibility on Facebook. New media & society, v. 14, n. 7, p. 1164-1180, 2012.
CARNEIRO, Sueli. Dispositivo de racialidade: a construção do outro como não ser como fundamento do ser. Rio de Janeiro: Zahar, 2023.
CASTRO, Carla Appollinario de. Crítica à razão empreendedora: a função ideológica do empreendedorismo no capitalismo contemporâneo. Programa de Pós-Graduação em Sociologia e Direito. Universidade Federal Fluminense. Niterói, 2013.
COTTER, Kelley. Playing the visibility game: How digital influencers and algorithms negotiate influence on Instagram. New media & society, v. 21, n. 4, 2019.
DARDOT, Pierre; LAVAL, Christian. A nova razão do mundo: ensaio sobre a sociedade neoliberal. São Paulo: Boitempo, 2016.
DEBORD, Guy. A sociedade do espetáculo. Rio de Janeiro: Contraponto, 1997.
DUFFY, Brooke Erin. The Romance of Work: Gender and Aspirational Labour in the Digital Culture Industries. International Journal of Cultural Studies. pp. 1-17, 2015.
DUFFY, Brooke Erin. (Not) getting paid to do what you love: Gender, social media, and aspirational work. Yale University Press, 2017.
DUFFY, Brooke Erin. Algorithmic precarity in cultural work. Communication and the Public, v. 5, n. 3-4, p. 103-107, 2020.
DUFFY, Brooke Erin; HUND, Emily. “Having it all” on social media: Entrepreneurial femininity and self-branding among fashion bloggers. Social media+ society, v. 1, n. 2, p. 1-11, 2015.
DUFFY, Brooke Erin; MEISNER, Colten. Platform governance at the margins: Social media creators’ experiences with algorithmic (in)visibility. Media, Culture & Society, v. 45, n. 2, p. 1-20, 2023.
DUFFY, Brooke Erin; POOLEY, Jefferson. Idols of promotion: The triumph of self-branding in an age of precarity. Journal of Communication, v. 69, n. 1, p. 26-48, 2019.
ENTWISTLE, Joanne; WISSINGER, Elizabeth. Keeping up appearances: aesthetic labour in the fashion modelling industries of London and New York. The sociological review, v. 54, n. 4, p. 774-794, 2006.
FANON, Frantz. Pele negra, máscaras brancas. São Paulo: Ubu Editora, 2020.
FONTENELLE, Isleide Arruda. O nome da marca: McDonald’s, fetichismo e cultura descartável. São Paulo: Boitempo: Fapesp, 2013.
GAGO, Veronica. A razão neoliberal: economias barrocas e pragmática popular. São Paulo: Elefante, 2018.
GROHMANN, Rafael. Plataformização do trabalho: características e alternativas. In: ANTUNES, Ricardo (Org.) Uberização, trabalho digital e Indústria 4.0. São Paulo: Boitempo, 2020.
GUIMARÃES, Thiago. BLACK MIRROR AINDA É BLACK MIRROR: O que isso quer dizer? Publicado em 13 de dezembro de 2023. Disponível em: <https://www.youtube.com/watch?v=y0nfohQfRQI&t=302>. Acesso em 15 dez 2023.
HOCHSCHILD, Arlie Russell. The Managed Heart: Commercialisation of Human Feeling, University of California Press: Berkeley, 1983.
HUND, Emily. The Influencer Industry: the quest for authenticity on social media. Oxford: Princeton University Press, 2023.
INSTAGRAM, Perguntas frequentes sobre as Diretrizes da Comunidade do Instagram. Disponível em <https://about.instagram.com/pt-br/blog/announcements/instagram-community-guidelines-faqs> Acesso em 17 nov 2023.
JENKINS, Henry; GREEN, Joshua; FORD, Sam. Cultura da Conexão. 2ª ed. São Paulo: Aleph, 2022.
KARHAWI, Issaaf Santos. Influenciadores digitais: o Eu como mercadoria. Tendências em comunicação digital. São Paulo: ECA/USP, p. 39-58, 2016.
KARHAWI, Issaaf Santos. Notas teóricas sobre influenciadores digitais e Big Brother Brasil: visibilidade, autenticidade e motivações. E-Compós, v. 24, 2021. Disponível em: <https://www.e-compos.org.br/e-compos/article/view/2182>. Acesso em: 14 abr. 2024.
KARHAWI, Issaaf Santos. Autenticidade, intimidade e coconstrução: mapeamento das características da produção de conteúdo dos influenciadores digitais. In: Intercom: 45º Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, 2022, Universidade Federal da Paraíba. Anais [...]. pp. 1-15. João Pessoa, 2022. Disponível em: <https://portalintercom.org.br/anais/nacional2022/resumo/0720202221445762d8a189d729e.pdf> Acesso em: 14 abr. 2024.
KARHAWI, Issaaf Santos. Entre algoritmos, métricas de engajamento e plataformas digitais: influenciadores digitais e trabalho de visibilidade. Revista Latinoamericana de Ciencias de la Comunicación. v. 23, n. 46, mai./ago., 2024.
KUEHN, Kathleen; CORRIGAN, Thomas F. Hope labor: The role of employment prospects in online social production. The political economy of communication, v. 1, n. 1, 2013.
MOROZOV, Evgeny. Big Tech: a ascensão dos dados e a morte da política. São Paulo: Ubu Editora, 2018.
NEFF, Gina. Venture labor: Work and the burden of risk in innovative industries. MIT press, 2012.
PETRE, Caitlin; DUFFY, Brooke Erin; HUND, Emily. “Gaming the system”: Platform paternalism and the politics of algorithmic visibility. Social Media+ Society, v. 5, n. 4, p. 1-12, 2019.
SHTERN, Jeremy; HILL, Stephanie. The political economy of sponsored content and social media entertainment production. In: CUNNINGHAM, Stuart; CRAIG, David. Creator Culture: An Introduction to Global Social Media Entertainment. New York: NYU Press. 2021.
WISSINGER, Elizabeth. Managing the semiotics of skin tone: Race and aesthetic labor in the fashion modeling industry. Economic and Industrial Democracy, v. 33, n. 1, p. 1-19, 2011.
WISSINGER, Elizabeth. #NoFilter: Models, glamour labor, and the age of the blink. Interface, v. 1, n. 1, p. 1-20, 2015.
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Caio Afonso Borges
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Autores que publicam nesta revista concordam com os seguintes termos:- Autores mantém os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Licença Creative Commons Attribution que permite o compartilhamento do trabalho com reconhecimento da autoria e publicação inicial nesta revista.
- Autores têm autorização para assumir contratos adicionais separadamente, para distribuição não-exclusiva da versão do trabalho publicada nesta revista (ex.: publicar em repositório institucional ou como capítulo de livro), com reconhecimento de autoria e publicação inicial nesta revista.
- Autores têm permissão e são estimulados a publicar e distribuir seu trabalho online (ex.: em repositórios institucionais ou na sua página pessoal) a qualquer ponto antes ou durante o processo editorial, já que isso pode gerar alterações produtivas, bem como aumentar o impacto e a citação do trabalho publicado
