The holy family in the digital propaganda of brazilian far-right influencers
DOI:
https://doi.org/10.51359/2317-5427.2025.267380Keywords:
authoritarianism, cyberspace, influencers, family, propagandaAbstract
In the face of a scenario of global crises under the reins of neoliberalism, mass media and the platformization of social relations have played a central role as tools of collective mobilization and ideological ascension, as is the case of the Alt-Right. In this sense, this article aims to analyze the discourse promoted by far-right Brazilian influencers, in order to interpret, through theoretical discussion and the presentation of empirical data, how aspects of the authoritarian personality are mobilized and transformed by new propaganda dynamics in cyberspace. In sum, special attention is given to the moralistic and conservative character surrounding family and religious institutions that are widely present in the propaganda discourse of the Brazilian Far Right, representing old authoritarian tendencies under the innovation of new techniques for disseminating information.
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