O PAPEL DOS GANHOS ECONÔMICOS E DE IMAGEM CORPORATIVA NA ESTRUTURAÇÃO DOS CANAIS REVERSOS

Autores

  • Paulo Roberto Leite Universidade Presbiteriana Mackenzie
  • Eliane P. Zamith de Brito Universidade Presbiteriana Mackenzie
  • Flavio Macau Universidade Presbiteriana Mackenzie
  • Ângela Povoa Universidade Presbiteriana Mackenzie

Resumo

Com sistemas de produção cada vez mais eficientes, qualidade de produto e processos tendendo a
zero defeitos e margens de lucro estreitas em ambientes de alta competitividade, todas as ações
estratégicas e operacionais empresariais precisam ser direcionadas para a manutenção de clientes,
obtenção da máxima eficiência em todas as operações e na preservação de sua imagem
corporativa. Neste contexto, o gerenciamento dos produtos que retornam do mercado por
diferentes motivos, através da logística reversa, adquire importância das ações empresarias. O
presente estudo tem como objetivo relacionar a estruturação do canal reverso destes produtos à
recuperação de valor econômico e a sua contribuição para a imagem corporativa empresarial. Três
casos foram objeto de estudo desta pesquisa, em setores econômicos distintos - ramo editorial,
eletroeletrônico e cigarreiro, usando-se técnica de estudo de caso através de entrevistas em
profundidade nos diversos elos da cadeia de suprimento reversa. Os resultados mostram que, nos
casos estudados, a estruturação dos canais reversos varia fortemente entre setores,
principalmente em função dos interesses econômicos envolvidos com o gerenciamento do fluxo
reverso. Por outro lado, a pesquisa não conseguiu identificar uma relação entre a imagem
corporativa e a estruturação do canal reverso.
Palavras–chaves:
Logística
reversa
Gerenciamento
da
cadeia
de
suprimentos.
Logística
empresarial.

Biografia do Autor

Paulo Roberto Leite, Universidade Presbiteriana Mackenzie

Universidade Presbiteriana Mackenzie. R. Álvaro Luiz R. Assumpção, 102 /
31 – CEP 04618-020.

Eliane P. Zamith de Brito, Universidade Presbiteriana Mackenzie

Universidade Presbiteriana Mackenzie – R. Consolação, 930 -7º andar.

Flavio Macau, Universidade Presbiteriana Mackenzie

Universidade Presbiteriana Mackenzie – idem

Ângela Povoa, Universidade Presbiteriana Mackenzie

Universidade Presbiteriana Mackenzie – idem.

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Publicado

2010-06-23

Edição

Seção

Artigos