That 99% separated, but 1% together:
the loyalty of Wesley Safadão's fans during COVID-19
DOI:
https://doi.org/10.51359/1679-1827.2021.248238Keywords:
Fans, Wesley Safadão, Brand, Consumption during the pandemicAbstract
Sociocultural progress and brand expansion have impacted the consumption of musical artists. This is the case with Wesley Safadão, a musical phenomenon recognized throughout Brazil, whose main consumer audience is a specialized type: his fans. In this context, this research seeks to answer the question: how are Wesley Safadão's fans' consumption of Brazilian music and musical genres impacted by their relationship with the artist? The work is justified by focusing on fan consumption during the social isolation of COVID-19. Specifically, it addresses how musical consumption is characterized as a resonant object of study for consumer research. For its execution, a qualitative methodology was adopted, which, based on the collection of primary data obtained through interviews with Wesley Safadão's fans throughout Brazil, operated a content analysis. After processing the data, the respondents' statements were translated into codes which, when grouped into categories and consequently gathered into dimensions, allowed us to observe two main impacts: the artist's role in how their fans relate to music consumption and the artist's role in the fans' personal lives. This led us to conclude that fans influence and are influenced by consuming products directly or indirectly related to the artist, fostering an intense consumer relationship.
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