A Criação da Lei “Cidade Limpa” como Estratégia de Construção da Marca Política

Diógenes José Pasqualini

Resumo


Dispositivos de poder, articulados na Lei Municipal n ̊ 14.223 (denominada Cidade Limpa, que tem por objeto disciplinar a paisagem urbana da cidade de São Paulo) tiveram papel preponderante na estratégia de marketing empregada na construção da marca política do Prefeito Gilberto Kassab, eleito em 2008. O poder e o marketing serão apresentados aqui, não somente como ação imposta sobre a sociedade, mas como o que está presente e enraizado nela em várias instâncias e graus, e também espelhado em seus desejos de consumo. Essa relação política como tática em impor uma nova lei à população de uma cidade é estudada aqui como criadora de vínculos que se ancoram ao poder e às estratégias de marketing político que preparam terreno à propaganda eleitoral. 


Palavras-chave


marketing político; lei; poder; cidade limpa; dispositivo

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Referências


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