Symbolism, Power and Belonging: the Influence of Blogs on the Socialization of Women's Fashion Consumption

Authors

DOI:

https://doi.org/10.51359/1679-1827.2022.241993

Keywords:

Fashion Consumption, Digital Environment, Bloggers, Consumers, Blogs

Abstract

Purpose:Fashion consumption andthe dresses reflect a sense of power for women, both for the sense of belonging and integration, and for social distinction. Thus, this article aims to analyze the social construction of female fashion consumption, from fashion blogs.

Design/methodology/approach:Adescriptive study was carried out, with a qualita-tive approach, which collected data through a netnography carried out in three fashion blogs and 20 interviews with fashion consumers. The data were analyzed in the light of Content Analysis.

Research, Practical & Social implications: Regardingto the symbolic aspects present in fashion consumption, it was observed that the patterns socialized by blogs generate feelings of power, satisfaction, status, well-being and belonging, translated into an in-tense connection consolidating the relevance of appearance and distinction in the ex-perience of female consumption.

Originality/value:Reflecting on the constant transformations of fashion becomes rele-vant, because women long to consume not only garments, but the social construction of their own identity.

Author Biographies

Maryelle Carolina Gonçalves Soares, Centro Universitário Unihorizontes

Mestre em Administração pelo Centro Universitário Unihorizontes (2014). Bacharel em administração pelo Centro Universitário Unihorizontes (2012). Foi Bolsista de Iniciação Científica da Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de Minas Gerais (FAPEMIG) no período de 2012-2013. Atuou como Professora no Centro Universitário Unihorizontes e Pesquisadora com bolsa de Apoio Técnico - Nível I (BAT-Nível I) - FAPEMIG na mesma IES. Atuou como Tutora Presencial na Universidade Norte do Pará (UNOPAR). Atualmente atua como pesquisadora no Núcleo de Estresse Ocupacional, coordenado pelo Professor Doutor Luciano Zille no Centro Universitário. Linhas de interesse de pesquisa: estresse ocupacional, comportamento organizacional, gestão de pessoas, marketing; comportamento do consumidor, estratégia e competitividade.

Caíssa Veloso e Sousa, Centro Universitário Unihorizontes

Bolsista de Produdividade CNPq Nível 2 (2019-2021). Professora titular do Mestrado Acadêmico em Administração do Centro Universitário Unihorizontes. Doutora em Administração pela Universidade Federal de Minas Gerais, na linha de pesquisa de Administração Estratégica e Mercadologia (2012). Possui mestrado em Administração (2007) e graduação em Ciências Econômicas pela Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais (1999). Pesquisadora de Pós Doutorado - Universidade Federal de São Paulo (UNIFESP) com o projeto: "Neurociências e Tomadas de Decisão na Construção de Políticas Públicas na Área da Saúde". Pró-Reitora de Pós-Graduação e Pesquisa (desde setembro de 2017) e Coordenadora do curso de Mestrado Acadêmico em Administração do Centro Universitário Unihorizontes (desde maio de 2016), onde é Professora e Pesquisadora. Coordenadora do Núcleo de Pesquisa em Estratégia e Competitividade - NUPEC, desenvolvendo pesquisas, principalmente, nas temáticas relacionadas ao Marketing Social, Marketing Digital, Neuromarketing, Neuroeconomia, Tomada de Decisão. Comportamento do Consumidor e Consumo Infantil.

Georgiana Luna Batinga, Universidade Tecnológica Federal do Paraná

Professora Adjunto da Escola de Gestão e Economia da Universidade Tecnológica Federal do Paraná (DAGEE/UTFPR), campus Curitiba. Possui Doutorado (2018), Mestrado (2014) e Graduação (2008) em Administração pela Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais, na linha de pesquisa Estratégia e Marketing. Possui especialização lato sensu em Gestão Estratégica de Marketing e em Planejamento, Implementação e Gestão da Educação a Distância pela Universidade Federal Fluminense. Integra os Grupos de Pesquisa: Estudos em Marketing, Consumo e Sociedade (Gemacons) da PUC Minas e Estudos sobre Narrativas de Si a partir de Corpora e Suportes Diversos (Narrar-se) do CEFET - MG. Desenvolve pesquisas na área de Marketing, Consumo e Sociedade, Linguagem e Discursos Organizacionais e Relações de Trabalho, com aportes teórico-metodológicos na Análise do Discurso e Análise Crítica do Discurso. Atualmente trabalha com projetos apoiados na Transformative Consumer Research (TCR), Pesquisa-Ação e Estudos Mercadológicos por meio de uma abordagem multidisciplinar.

 

References

Abdala, L. P. (2012). Estéticas da exis-tência: subjetivações sobre a moda. Visualidades: Goiânia, 7(1).

André, M. G. (2006). Consumo e Identi-dade: itinerários cotidianos da subjeti-vidade. São Paulo: DVS.

Assael, H. (1998). Consumer behavior and marketing action. Cincinnati: South-Western College Publishing,

Bang, Y. T. (2008). How female con-sumers think of themselves, make con-sumption and show loyalty to a brand. International Reviwe of Business Research Papers, [S.l.], 4(3), pp. 56-63.

Bardin, L. (2009). Análise de Conteú-do. Lisboa: Edições 70.

Bauman, Z. (1998). O mal-estar da pós-modernidade. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Editor.

Belk, R. (1982). Acquiring possessing and collecting: fundamental processes in consumer behavior. In: Bush, R. F. & Hunt, S. G. (eds.) Marketing Theory Philosophy of Science Perspectives. Chigaco: American Marketing Associa-tion, pp. 185-190.

Blackwell, R., MIniard, P. W. & Engel (2008). J. F. Comportamento do consumi-dor. São Paulo: Thomson.

Bonadio, M. C. (2007). Moda e sociabili-dade: mulheres e consumo na São Pau-lo dos anos 1920. São Paulo: Senac.

Boone, L. E. & Kurtz, D. L. (1998). Marketing contemporâneo. Rio de Ja-neiro: LTC.

Brandini, V. Bela de morrer, chic de doer, do corpo fabricado pela moda: O corpo como comunicação, cultura e consumo na moderna urbe. (2007). Re-vista Contemporânea de Comunicação e Cultura, 5(1), 2007.

Campos, A. Q. & Rech, S. R. (2010). Considerações sobre moda, tendências e Consumo. Cultura e Arte, 3, pp. 170-198.

Creswell, J. W. (2010). Projeto de pesqui-sa: métodos qualitativo, quantitativo e misto. 3ª ed. Porto Alegre: Artmed.

Dulci, L. C. (2009). Da moda às modas no vestuário: entre a teoria hierárquica e o pluralismo, pelo olhar da consumido-ra popular em Belo Horizonte. Tese (doutorado em Sociologia) – Programa de Pós-Graduação em Sociologia, Uni-versidade Federal de Mina Gerais, UFMG.

Faggiani, K. (2006). O Poder do Design: da ostentação à emoção. Brasília: The-saurus.

Featherstone, M. (1995). Cultura de Con-sumo e Pós-modernismo. São Paulo: Stu-dio Nobel.

Godart, F. (2010). Sociologia da moda. São Paulo: Senac.

Kozinets, R. V. (2010). Netnography: Doing Ethnographic Research Online. Londres: SAGE.

Levy, M. & Weitz B. A. (2010). Adminis-tração de Varejo. São Paulo: Atlas.

Levy, S. J. (1959). Symbols for Sale, Harvard Business Review, jul/ago.

Lipovetsky, G. (2005). “Acima de tudo, não devemos ter uma visão paranoica do luxo”, Revista da ESPM, 12.

Lipovetsky, G. (1989). O Império do efêmero. São Paulo: Companhia das Letras.

McCracken, G. (2003). Cultura e consu-mo: novas abordagens ao caráter sim-bólico dos bens e das atividades de consumo. Rio de Janeiro: MAUD.

Mello, S. C. B., Leão, O. A. L. M. S. & Neto, A. F. S. (2003). Que valores estão na moda? Achados muito além do efêmero. Revista de Administração Mac-kenzie, 4(2), pp. 117. 134.

Miranda, A. P. (2008). Consumo de moda: a relação pessoa-objeto. São Paulo: Estação das Letras e Cores.

Pereira, B. & Ayrosa, E. A. T. (2007). A Identidade homossexual masculina: o consumo como forma de enfrentamen-to e resistência. In: Congresso Brasilei-ro de Sociologia, 13, Recife. Anais... Pernambuco: UFPE.

Procati, L. L. (2011). Blogueiras, inte-ragentes e consumidores: identifican-do relações com a moda e beleza. Re-vista Anagrama, 5 (1), pp. 1-16.

Reed, A., Forehand, M. R., Puntoni, S. & Warlop, L. (2012). Identity-based consumer behavior. International Jour-nal of Research in Marketing, 29(4), pp. 310-321.

Rocha, A. (2013). Confecção mineira passa ao largo da crise. Disponível em: < http://www.diariodocomercio.com.br/noti-cia.php?tit=confeccao_mineira_passa_ao_largo_da_crise&id=34895>. Acesso em: 14 out 2022.

Rodrigues, G. F. (2013). Blogs de moda e beleza: espaço mercadológico de intera-ção e sentido e axiologias. 2013. Dis-sertação (Mestrado em Comunicação e Semiótica), PUC-SP, São Paulo.

Sant’Anna, M. R. (2009). Teoria da moda: sociedade, imagem e consumo. 2ª ed. São Paulo: Estação das letras e cores,

Schiffman, L. G. & Kanuk, L. L. (2000). Comportamento do consumidor. 6ª. ed. Rio de Janeiro: Livros Técnicos e Cien-tíficos.

Slater, D. (2002). Cultura do consumo e modernidade. São Paulo: Nobel.

Slongo, L. A., Albrecht, C. F., Lavou-ras, D. F., Esteves, P. S., & Barcelos, R. H. (2009). A Moda para a Consumido-ra da Terceira Idade. Anais do XXXIII Encontro da ANPAD.

Solomon, M. R. (2011). Comportamento do Consumidor: comprando, possuindo e sendo. 9ª. ed. Porto Alegre: Book-man.

Thompson, C. J. & Haytko, D. L. (1997). Speaking of fashion consumers uses of fashion discourses and the appropria-tion of countervailing cultural mean-ing. Journal of Consumer Research, 24, pp. 15-42.

Trivinõs, A. N. S. (1987). Introdução à pesquisa em ciências sociais: a pesquisa qualitativa em educação. São Paulo: Atlas.

Veblen, T. (1987). A Teoria da classe ocio-sa: um estudo econômico das institui-ções. 2ª. ed. São Paulo: Nova Cultural.

Vergara, S. C. (2003). Projetos e relatórios de pesquisa em administração. 4ª. ed. São Paulo: Atlas.

Vieira, K. R. (2010). Comportamento do Consumidor de Vestuário: um le-vantamento na cidade de Palmeira das Missões. Jornada Acadêmica Integrada, Santa Maria, v. 25.

Warnier, J. P. & Tolra, P. L. (1997). Et-nologia-Antropologia. Rio de Janeiro: Vozes.

Wattanasuwan, K. (2002). The Self and Symbolic Consumption. Journal of American Academy of Business, 6(1), pp. 179-184.

Weidlich, M. T. M.; & Cunha, M. (2012). Mídias digitais e a nova confi-guração dos fenômenos de distribui-ção de moda. In: Congresso de Ciên-cias da Comunicação na Região Sul, 12, Anais..., Chapecó, Santa Catarina.

Wolff, F. (2002). Simbolismo no com-portamento do consumidor: a constru-ção de uma Nova Escala. In: Encontro da Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administra-ção, 26. Rio de Janeiro. Anais... Rio de Janeiro: Anpad.

Zamberlan, L., Froemming, L. M. S., Prêto, L. F. & Prêto, M. B. (2010). A Perspectiva Hedonista no Consumo de Moda: Uma Investigação Cross-Cultural entre Brasileiros e Argenti-nos. In: In: Encontro da Associação Na-cional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração, 34. Rio de Janeiro. Anais... Rio de Janeiro: Anpad.

Downloads

Published

2022-12-30

Issue

Vol. 20 (2022)

Section

Marketing

License

Copyright (c) 2022 Gestão.Org - Revista Eletrônica de Gestão Organizacional

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

Os trabalhos assinados são de responsabilidade exclusiva do(s) autor(es).

Os direitos, inclusive os de tradução, são reservados.

É permitido citar os trabalhos publicados sem autorização prévia desde que seja identificada a fonte.