Simbolismos, Poder e Pertencimento: a Influência dos Blogs na Socialização do Consumo de Moda Feminino

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.51359/1679-1827.2022.241993

Palabras clave:

Consumo de Moda, Ambiente Digital, Blogueiras, Consumidoras, Blogs.

Resumen

Objetivo: O consumo de moda e as vestimentas traduzem um sentimento de poder para as mulheres, tanto para a sensação de pertencimento e integração, quanto para a distinção social. Dessa forma, esse artigo teve como objetivo analisar a construção social do consumo feminino de moda, a partir de blogs de moda.

Método/abordagem: Foi realizado um estudo descritivo, com abordagem qualitati-va, que coletou dados por meio de uma netnografia realizada em três blogs de mo-da, assim como os depoimentos de 20 consumidoras de moda, leitoras dos referidos blogs. Os dados foram analisados à luz da Análise de Conteúdo.

Contribuições teóricas/práticas/sociais: Observou-se que os padrões socializados nesses espaços, geram sentimentos de poder, satisfação, status, bem-estar e perten-cimento, traduzidos em uma intensa conexão, consolidando a relevância da aparên-cia e da distinção, na experiência de consumo feminino.

Originalidade/relevância: Refletir sobre as constantes transformações da moda tor-na-se relevante, pois as mulheres anseiam por consumir não apenas peças de vestu-ário, mas a construção social de sua própria identidade.

Biografía del autor/a

Maryelle Carolina Gonçalves Soares, Centro Universitário Unihorizontes

Mestre em Administração pelo Centro Universitário Unihorizontes (2014). Bacharel em administração pelo Centro Universitário Unihorizontes (2012). Foi Bolsista de Iniciação Científica da Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de Minas Gerais (FAPEMIG) no período de 2012-2013. Atuou como Professora no Centro Universitário Unihorizontes e Pesquisadora com bolsa de Apoio Técnico - Nível I (BAT-Nível I) - FAPEMIG na mesma IES. Atuou como Tutora Presencial na Universidade Norte do Pará (UNOPAR). Atualmente atua como pesquisadora no Núcleo de Estresse Ocupacional, coordenado pelo Professor Doutor Luciano Zille no Centro Universitário. Linhas de interesse de pesquisa: estresse ocupacional, comportamento organizacional, gestão de pessoas, marketing; comportamento do consumidor, estratégia e competitividade.

Caíssa Veloso e Sousa, Centro Universitário Unihorizontes

Bolsista de Produdividade CNPq Nível 2 (2019-2021). Professora titular do Mestrado Acadêmico em Administração do Centro Universitário Unihorizontes. Doutora em Administração pela Universidade Federal de Minas Gerais, na linha de pesquisa de Administração Estratégica e Mercadologia (2012). Possui mestrado em Administração (2007) e graduação em Ciências Econômicas pela Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais (1999). Pesquisadora de Pós Doutorado - Universidade Federal de São Paulo (UNIFESP) com o projeto: "Neurociências e Tomadas de Decisão na Construção de Políticas Públicas na Área da Saúde". Pró-Reitora de Pós-Graduação e Pesquisa (desde setembro de 2017) e Coordenadora do curso de Mestrado Acadêmico em Administração do Centro Universitário Unihorizontes (desde maio de 2016), onde é Professora e Pesquisadora. Coordenadora do Núcleo de Pesquisa em Estratégia e Competitividade - NUPEC, desenvolvendo pesquisas, principalmente, nas temáticas relacionadas ao Marketing Social, Marketing Digital, Neuromarketing, Neuroeconomia, Tomada de Decisão. Comportamento do Consumidor e Consumo Infantil.

Georgiana Luna Batinga, Universidade Tecnológica Federal do Paraná

Professora Adjunto da Escola de Gestão e Economia da Universidade Tecnológica Federal do Paraná (DAGEE/UTFPR), campus Curitiba. Possui Doutorado (2018), Mestrado (2014) e Graduação (2008) em Administração pela Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais, na linha de pesquisa Estratégia e Marketing. Possui especialização lato sensu em Gestão Estratégica de Marketing e em Planejamento, Implementação e Gestão da Educação a Distância pela Universidade Federal Fluminense. Integra os Grupos de Pesquisa: Estudos em Marketing, Consumo e Sociedade (Gemacons) da PUC Minas e Estudos sobre Narrativas de Si a partir de Corpora e Suportes Diversos (Narrar-se) do CEFET - MG. Desenvolve pesquisas na área de Marketing, Consumo e Sociedade, Linguagem e Discursos Organizacionais e Relações de Trabalho, com aportes teórico-metodológicos na Análise do Discurso e Análise Crítica do Discurso. Atualmente trabalha com projetos apoiados na Transformative Consumer Research (TCR), Pesquisa-Ação e Estudos Mercadológicos por meio de uma abordagem multidisciplinar.

 

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Publicado

2022-12-30

Número

Vol. 20 (2022)

Sección

Marketing

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