ATITUDES RELATIVAS A MARCAS E ARGUMENTOS ECOLÓGICOS: UM ESTUDO EXPERIMENTAL

Abstract

O crescente interesse por parte da
mídia e da sociedade em geral por temas
relacionados com as questões ambientais
tem norteado estudos que visam a identificar
o reflexo dessa preocupação sócio ambiental
nos hábitos de consumo. Este estudo tem o
objetivo de investigar o impacto de um
argumento de caráter ecológico – doravante
argumento ecológico – sobre atitudes
relativas à marca, à embalagem e a à
intenção de compra. Dados foram coletados
através de um estudo experimental com 168
estudantes de graduação e pós-graduação do
Rio de Janeiro. Ao fim do experimento,
verificou-se que os respondentes mostraram-
se indiferentes à presença de argumentos
ecológicos em relação à embalagem e a
intenção de compra. No entanto, as atitudes
em relação à marca dos sujeitos expostos ao
argumento ecológico mostraram-se mais
positivas Esta pesquisa é relevante ao
proporcionar à comunidade acadêmica e
profissional uma melhor compreensão acerca
das atitudes dos consumidores em relação a
apelos ambientais.