Symbolisms Associated by Low-Income Consumers to Street Races
DOI:
https://doi.org/10.51359/1679-1827.2022.246162Keywords:
Low-income consumers, consumer culture, leisure and sports, street racesAbstract
Purpose:The present study aimed to analyze, from the perspective of Consumer Cul-ture Theory, the symbolisms associated by low-income consumers with the practice of street racing.
Design/methodology/approach:To reach the proposed objective of the study, inter-pretative qualitative researchwas carried out, with data collection being done through both participant observation in a street running team in Rocinha, a low-income com-munity in the city of Rio de Janeiro, and in-depth interviews with 12 runners of that team.
Research, Practical & Social implications: The analysis of the data showed that per-sonal fulfillment, the feeling of togetherness and the belief in the democracy of the sport are symbolisms the interviewees frequently associated with street running.
Originality/value:We also highlight the importance that sporting materials, especially running shoes, have to the low-income consumers we interviewed, becoming part of their identities as runners. Further still, we analyze the personal and social changes that the practice of street running brought to the interviewees.
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