A Genealogia em uma analítica do poder: Articulações e contrastes na representação LGBT publicitária

Autores

  • Anderson Scherer Universidade Federal de Santa Maria
  • Juliana Petermann Universidade Federal de Santa Maria

DOI:

https://doi.org/10.34176/icone.v17i2.239070

Palavras-chave:

Genealogia, Relações de Poder, Publicidade, LGBT,

Resumo

 O presente artigo parte de alguns estudos genealógicos de Michel Foucault com o objetivo de apontar possibilidades de aplicação metodológica para se realizar uma análise das relações de poder. De maneira mais específica encontrar indicações, regras de prudência, precauções de método e problematizações que possam ser utilizadas em uma analítica de poder que tem por objeto a representação LGBT na publicidade. Depreende-se uma análise capilarizada relações de poder entre publicidade e comunidade LGBT, a partir dos efeitos visíveis, das estratégias e táticas de resistência que escapam ao olhar de uma análise de poder vertical e por subordinação.   

 

Biografia do Autor

Anderson Scherer, Universidade Federal de Santa Maria

Mestrando do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal de Santa Maria (UFSM) na linha de pesquisa Mídia e Estratégias Comunicacionais sob orientação da Profª Dra. Juliana Petermann. Possui graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda pela Universidade Federal de Santa Maria (2016). Integrante do grupo de pesquisa "Nós - Pesquisa Criativa" sob coordenação da Profª Dra. Juliana Petermann.

Juliana Petermann, Universidade Federal de Santa Maria

Doutora em Ciências da Comunicação pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos (UNISINOS). Possui graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda pela Universidade Federal de Santa Maria (2003), mestrado em Linguística Aplicada pela Universidade Federal de Santa Maria (2006). Atualmente é professora adjunta do Departamento de Ciências da Comunicação da Universidade Federal de Santa Maria e professora do Programa de Pós-graduação em Comunicação da mesma universidade. Atua principalmente nos seguintes temas: criação publicitária, ensino de criação publicitária, criatividade, marcas e seus discursos, estratégias de significação, análise de imagens publicitárias. Coordena o grupo Nós - Pesquisa Criativa (www.nospesquisacriativa.com). Recebeu o Troféu Reconhecimento da Associação Riogradense de Propaganda no ano de 2014. Foi escolhida professora do ano, recebendo o Prêmio Destaque em Ensino na Universidade Federal de Santa Maria no ano de 2017. É autora do livro Cartografia da Criação Publicitária.

Referências

ABSOLUT. ABSOLUTAS - Linn Da Quebrada feat. As Bahias e A Cozinha Mineira. < https://www.youtube.com/watch?v=uunqc97qexU&t=1s> Acessado em 20 de setembro de 2018.

CATRACA LIVRE. Anitta é ameaçada de boicote por causa de Jair Bolsonaro. <https://catracalivre.com.br/cidadania/anitta-e-ameacada-de-boicote-por-causa-de-jair-bolsonaro/> Acessado em 20 de setembro de 2018

CORREIO BRASILIENSE. Excluídas do mercado de trabalho 90% da população Trans e Travesti acaba recorrendo a prostituição. Disponível em <http://especiais.correiobraziliense.com.br/transexuais-sao-excluidos-do-mercado-de-trabalho> Acessado em 30 de novembro de 2018

F5 - FOLHA DE SÃO PAULO.Stylist de Ludmilla rompe parceria com marca de calçados que apoia Jair Bolsonaro. <https://f5.folha.uol.com.br/celebridades/2018/09/ludmilla-rompe-contrato-com-marca-de-calcados-que-apoia-bolsonaro-assim-como-pablo-vittar.shtml.> Acessado em 20 de setembro de 2018

FOUCAULT, M. Nietzsche, a genealogia e a história. in: MACHADO, R. (Org.). Microfísica do poder. Rio de Janeiro: Graal, 1984, p. 15-37.

____________. Em defesa da Sociedade: Curso no Collège de France (1975 – 1976). São Paulo: Martins Fontes, 1999. P. 27 – 48.

____________. História da sexualidade I: a vontade de saber. Rio de Janeiro: Graal, 1988.

____________. O sujeito e o poder. in: RABINOW, P. & DREYFUS, h. M. Foucault: uma trajetória filosófica. Rio de Janeiro: Forense-Universitária, 1995, P. 231-249

____________. Vigiar e punir. Petrópolis: Vozes, 1987.

FILHO, P.K. A genealogia como método histórico de análise de práticas e relações de poder. Revista de Ciências Humanas, Florianopolis, v. 51, n. 2, p. 311-327, jul-dez 2017.

MEIO E MENSAGEM. Combate ao assédio. O que as agências estão fazendo?<http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2018/03/06/combate-ao-assedio-o-que-as-agencias-estao-fazendo.html> Acessado em 20 de Setembro de 2018

Mapa dos Assassinatos de Travestis e Transexuais no Brasil no ano de 2017 – ANTRA – Disponível em <https://antrabrasil.files.wordpress.com/2018/02/relatc3b3rio-mapa-dos-assassinatos-2017-antra.pdf > Acessado em 30 de novembro de 23018

NUNAN, Adriana. Homossexualidade: do preconceito aos padrões de consumo. Rio de Janeiro: Caravansarai, 2003.

Pajubá - Diversidade em rede. <https://gbonfiglioli.com/>. Acessado em 20 de Setembro de 2018

QUEBRADA, Linn da (@linndaquebrada). “acabei de passar uma puta situação de constrangimento com a @uber_Brasil e não é a primeira vez, lógico. Onde o motorista chega no local de embarque e se recusa a me deixar entrar no carro porque eu sou travesti. E aee @uber_brasil, já recalquei d problemas assim, de assédio...” Twitter. 20 de agosto de 2018. 19:23. Disponível em < https://twitter.com/linndaquebrada> acessado em 30 de novembro de 2018

RODRIGUES, André Iribure. As representações das homossexualidades na publicidade e propaganda veiculadas na televisão brasileira: um olhar contemporâneo das últimas três décadas. 2008. 309p. Tese (Doutorado em Comunicação) –UFRGS, Porto Alegre, 2008.

RODRIGUES, André Iribure; CARVALHO, Amanda de. Desde a Década de Setenta, em Setenta Comerciais: as representações LGBT na publicidade e propaganda veiculadas na televisão brasileira. In. X Alcar. Encontro Nacional de História da Mídia. 2015

ROSE, Nikolas. Inventando nossos Selfs. Psicologia, poder e subjetividade. Petrópolis – RJ. Vozes, 2011.

UBER. Sobre Uber pride no brasil. https://www.uber.com/pt-BR/blog/sobre-uber-pride-no-brasil/. Acessado em 26 de novembro de 2018.

UBER, Brasil (@uber_brasil) Disponível em <https://twitter.com/uber_brasil>

WOTTRICH, Laura. “NÃO PODEMOS DEIXAR PASSAR”: práticas de contestação da publicidade no início do século XXI. 2017. Tese (Doutorado em Comunicação) UFRGS. Porto Alegre, 2017.

Downloads

Publicado

2019-05-31

Como Citar

Scherer, A., & Petermann, J. (2019). A Genealogia em uma analítica do poder: Articulações e contrastes na representação LGBT publicitária. Revista Ícone, 17(2), 125–141. https://doi.org/10.34176/icone.v17i2.239070

Edição

v. 17 n. 2 (2019)

Seção

Dossiê

Licença

Copyright (c) 2019 Ícone

Creative Commons License
Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution-NoDerivatives 4.0 International License.

A submissão de originais para a Ícone implica na transferência, pelos autores, dos direitos de publicação impressa e digital. Os direitos autorais para os artigos publicados são do autor, com direitos da revista Ícone sobre a primeira publicação. Os autores somente poderão utilizar os mesmos resultados em outras publicações mediante citação do nome da Ícone como publicação original.

Em virtude do acesso aberto este periódico, permite-se o uso gratuito dos artigos com finalidades educacionais, científicas, não-comerciais, desde que citada a fonte, conforme as diretrizes da licença Creative Commons.

Autores que submeterem um artigo para publicação na revista Ícone, concordam com os seguintes termos:

a. autores mantém os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação, sem pagamento, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Licença Creative Commons Attribution que permite o compartilhamento do trabalho com reconhecimento da autoria e publicação inicial nesta revista;

b. autores têm autorização para assumir contratos adicionais separadamente, para distribuição não-exclusiva da versão do trabalho publicada nesta revista (ex.: publicar em repositório institucional ou como capítulo de livro), com reconhecimento de autoria e publicação inicial nesta revista;

c. autores têm permissão e são estimulados a publicar e distribuir seu trabalho on-line (ex.: em repositórios institucionais ou na sua página pessoal) a qualquer ponto antes ou durante o processo editorial, já que isso pode gerar alterações produtivas, bem como aumentar o impacto e a citação do trabalho publicado;

d. as ideias e opiniões expressas no artigo são de exclusiva responsabilidade do autor, não refletindo, necessariamente, as opiniões da revista.