Três articulações da publicidade com o mundo social

Marinês Andrea Kunz, João Batista Nascimento dos Santos

Resumo


Este  artigo, entende a publicidade como uma importante forma de comunicação para a sociedade contemporânea e tem por objetivo refletir sobre ela a partir de três pontos de vista, sendo o primeiro o que considera a conexão entre a publicidade e as relações de produção; o outro, que  analisa o consumo e a publicidade com base na ética; e, ainda, a noção que busca a compreensão da publicidade no seu papel de contribuir na construção do imaginário contemporâneo, notadamente, considerando-se o aspecto de sugestionar a construção das identidades e subjetividades dos sujeitos. Já há algum tempo, a publicidade pôs em movimento um processo de recomposição das representações sociais em suas campanhas, embora em grande parte das produções comerciais permaneça uma abordagem com base em um padrão hegemônico na representação do corpo. Há relevância em estudar esta reelaboração, para engendrar uma compreensão sobre a lógica das representações do corpo na publicidade, buscando depreender os vínculos criados com a cultura que colaboram para que a publicidade tenha esse caráter.


Palavras-chave


Publicidade; corpo; identidade; cultura; subjetividade.

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DOI: https://doi.org/10.34176/icone.v17i2.239076

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