Indícios de uma Possível Reconfiguração do Papel da Comunicação Publicitária Frente à Demanda por Práticas Socialmente Responsáveis
DOI:
https://doi.org/10.34176/icone.v17i2.241355Palavras-chave:
Publicidade. Causa social. Diversidade. RepresentatividadeResumo
Nesta pesquisa, decorrente da dissertação de Mestrado de Keliny Silva, objetivamos refletir sobre produções publicitárias contemporâneas que envolvem em seus discursos causas socialmente responsáveis e valores estimulantes de transformação social. Para tanto, analisaremos a campanha publicitária “#repense2018”, da marca Vivo, que propõe a revisão de conceitos prévios presentes no imaginário social e convida o público a reavaliar – ou, até mesmo, mudar – antigas e inadequadas opiniões. O estudo é sustentado por revisão bibliográfica acerca do tema, principalmente apoiada nos pensamentos de Balonas (2006) sobre publicidade com causas sociais e, também, de Nos Aldás (2007) no que diz respeito à publicidade como ferramenta eficaz de sensibilização e, posterior, transformação social.
Referências
BALONAS, Sara Teixeira de Oliveira. A publicidade a favor de causas sociais: evolução, caracterização e variante do fenômeno em Portugal. Portugal, 2006. Tese de Mestrado em ciências da comunicação/ Especialização em comunicação, cidadania e educação.
BAUDRILLARD, Jean. A sociedade de consumo. Lisboa: Edições 70, 1975.
COVALESKI, Rogério. Responsabilidade, solidariedade e sustentabilidade: causas sociais no Cannes Lions Innovation Festival 2015. In: Intercom – Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, XXXVIII, 2015, Rio de Janeiro. Anais... Rio de Janeiro: UFRJ, 2015.
______. Consumo e publicidade: entre interesses e responsabilidades. In: Encontro Anual da Compós – Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação, XXV, 2016, Goiânia. Anais... Goiânia, UFG, 2016.
HOFF, Tânia. Comunicação publicitária: dos regimes de visibilidade do corpo diferente às biossociabilidades do consumo. In: HOFF, Tânia (Orgs.). Corpos discursivos: dos regimes de visibilidade às biossociabilidades do consumo. Recife: Editora UFPE, 2016.
LEITE, Francisco. Publicidade Contraintuitiva: inovação no uso de estereótipos na comunicação. Curitiba: Appris, 2014.
LIPOVETSKY, Gilles. Sedução, publicidade e pós-modernidade. Revista Famecos, nº12, p.7-13. Porto Alegre, 2000.
NOS ALDÁS, Eloísa. Lenguaje publicitário y discursos solidários. Eficacia publicitaria, ¿eficácia cultural? Barcelona: Editora Icaria, 2007.
PINTO, Milton José. Comunicação e discurso: introdução à análise de discursos. São Paulo: Hacker, 2002.
ROCHA, Everardo. Representações do consumo: estudos sobre a narrativa publicitária. Rio de Janeiro: Ed. PUC-Rio, 2006.
VILAR, María López; COVALESKI, Rogério. Publicidade: transmissora de valores políticos e socioculturais. In: Encontro Anual da Compós – Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação, XXVI, 2017, São Paulo. Anais... São Paulo: Faculdade Cásper Líbero, 2017.
SILVA, Keliny Cláudia da. A discursivização do ethos do indivíduo com deficiência nas narrativas publicitárias brasileiras contemporâneas. Recife, 2017. 140f. Dissertação de Mestrado defendida no Programa Pós-Graduação em Comunicação na UFPE-PE.
Downloads
Publicado
Como Citar
Edição
Seção
Licença
Copyright (c) 2019 Ícone
Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution-NoDerivatives 4.0 International License.
A submissão de originais para a Ícone implica na transferência, pelos autores, dos direitos de publicação impressa e digital. Os direitos autorais para os artigos publicados são do autor, com direitos da revista Ícone sobre a primeira publicação. Os autores somente poderão utilizar os mesmos resultados em outras publicações mediante citação do nome da Ícone como publicação original.
Em virtude do acesso aberto este periódico, permite-se o uso gratuito dos artigos com finalidades educacionais, científicas, não-comerciais, desde que citada a fonte, conforme as diretrizes da licença Creative Commons.
Autores que submeterem um artigo para publicação na revista Ícone, concordam com os seguintes termos:
a. autores mantém os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação, sem pagamento, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Licença Creative Commons Attribution que permite o compartilhamento do trabalho com reconhecimento da autoria e publicação inicial nesta revista;
b. autores têm autorização para assumir contratos adicionais separadamente, para distribuição não-exclusiva da versão do trabalho publicada nesta revista (ex.: publicar em repositório institucional ou como capítulo de livro), com reconhecimento de autoria e publicação inicial nesta revista;
c. autores têm permissão e são estimulados a publicar e distribuir seu trabalho on-line (ex.: em repositórios institucionais ou na sua página pessoal) a qualquer ponto antes ou durante o processo editorial, já que isso pode gerar alterações produtivas, bem como aumentar o impacto e a citação do trabalho publicado;
d. as ideias e opiniões expressas no artigo são de exclusiva responsabilidade do autor, não refletindo, necessariamente, as opiniões da revista.
