Carta ao Leitor
DOI :
https://doi.org/10.34176/icone.v17i2.241357Résumé
Nesta edição da Ícone, o dossiê temático se inspira nas narrativas publicitárias contemporâneas que buscam engajar o público às causas defendidas pelas marcas.
Como facilmente se evidencia na observação do cenário publicitário contemporâneo, alguns dos mecanismos estratégicos da publicidade têm passado por significativa revisão, seja no repensar da ideia dominante da mensagem, nos atributos associados à imagem de marca, no posicionamento imutável ou nos valores que lhe concederiam as láureas de uma lovemark (ROBERTS, 2004). Tais ressignificações põem abaixo alguns dos princípios que regeram a atividade publicitária ao longo das últimas décadas, rompendo com paradigmas hegemônicos.
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